Konzeptlose Telefonanbieter sehen Generation Neo nicht

Ständig erreichbar und online, für jeden neuen Konsumtrend aufgeschlossen und auch das nötige Kleingeld ist da: Die jungen Generation wird von der Werbebranche umgarnt. Kein Wunder, dass Adidas eine spezielle Jugendmarke führt, genauso wie das ZDF mit einem digitalen Spartensender oder die Zeitschrift "Stern" die junge Generation als Zielgruppe entdeckt haben. Mit dem Zusatz „Neo“, den alle drei Unternehmen ihren neuen Produkten gegeben haben, versuchen bekannte Marken junge Käuferschichten anzusprechen und an sich zu binden. Nur die großen Mobilfunkprovider tun das nicht: weder Telekom, noch Vodafone, O2 oder E-Plus haben auf dem deutschen Markt „Neo“ im Angebot. Ein Fehler, meint das Beratungsunternehmen Deloitte, der doppelt schwer wiegt, weil Mobilfunkunternehmen mit reinen Sprachtarifen so gut wie kein Geld verdienen und dennoch neue Geschäftschancen nicht nutzen.;

Denn solche Konzepte für spezielle Zielgruppen könnten sich gerade in der Telekommunikationsbranche auszahlen. 18- bis 24-Jährige sind bereit, für schnelles mobiles Internet bis zu vier Euro monatlich mehr zu bezahlen als der Durchschnitt anderer Altersgruppen, so die Ergebnisse einer Befragung. Beispielsweise ließen sich Jugendtarife für Sprach- und Datenverbindungen ideal mit dem Verkauf von Handys und Inhalten wie Spiele oder Downloads anbieten. Die junge Zielgruppe bietet hierfür Potenzial, denn Jugendliche und junge Erwachsene nützen solche Angebote oft und sind auch bereit, dafür zu zahlen. Erfolgreiche Beispiele, wie es geht, zeigt unter anderem die A1 Telekom Austria. Das österreichische Telekommunikationsunternehmen hat in Kooperation mit dem bekannten Getränkehersteller die Marke „Red Bull Mobile“ auf den Markt gebracht und kommt damit bei der Generation Neo-gut an.