Adidas: Dieser Sieg tut Nike richtig weh

Noch ist Nike unangefochtene Nummer 1 auf dem Sportschuhmarkt. Doch der große Konkurrent Adidas holt mächtig auf. 2016 hat Adidas einen wichtigen Sieg errungen. Die Aktie befindet sich noch in Lauerstellung.

Der meistverkaufte Sportschuh in den USA kommt aus dem Hause Adidas. Das hat die Analyse der Marktforscher von NPD Group ergeben. Die Top-Ten führt der eher schlichte Adidas-Schuh „Superstar“ an. Wie oft der Schuh verkauft wurde, gab NPD Group nicht bekannt.

Zwar belegt Nike die Plätze 2 bis 10, doch der Sieg von Adidas wird den Dow-Konzern richtig schmerzen. Es ist nämlich ein weiterer Hinweis darauf, wie angesagt Adidas derzeit in den USA ist. Die Marke mit den drei Streifen wird von jungen Menschen genauso gern getragen wie von Superstars wie Madonna.

Vor allem im wichtigen Schuhmarkt holt Adidas kräftig auf. Durch zielgerichtetes Marketing, etwa an Colleges, hat Adidas inklusive Reebok den Marktanteil bei Schuhen von acht auf 11,3 Prozent ausgebaut. Experten schätzen für 2020 eine Steigerung auf 15,4 Prozent. Aber das Ende der Fahnenstange sollte damit noch nicht erreicht sein: 2005 kamen Adidas und Reebok nämlich auf einen Marktanteil von 18,7 Prozent.

Stopp bei 150 Euro setzen

Die Adidas-Aktie konsolidiert derzeit auf hohem Niveau. Nun kommt es zunächst darauf an, dass die Unterstützung im Bereich 175,20 Euro verteidigt wird. Der langfristige Aufwärtstrend ist intakt, die Aktie notiert zudem über der wichtigen 200-Tage-Linie. Seit der letzten Empfehlung des AKTIONÄR liegt der Titel 22 Prozent im Plus. Investierte Anleger bleiben dabei und setzen den Stopp bei 150 Euro.

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