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#DerWahreOsterhase: Wie Netto mit einem Oster-Animationsclip einen Viral-Hit landete

Tiere gehen im Netz immer: Die Erfolgsformel im Social Web wandte auch der Discounter Netto in seinem neuen Werbe-Video #DerWahreOsterhase an und landete damit einen echten Viral-Hit. Im Zentrum des animierten Clips steht ein aufgeweckter Hase – und nicht weniger als der Kreislauf des Lebens.

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Ostern steht vor der Tür! Höchste Zeit also wieder einmal für die Lebensmittelbranche, um auf Leckereien für die Feiertage aufmerksam zu machen. Oder auf den Osterhasen selbst: Edeka-Tochter Netto hat in ihrem neuen Werbeclip #DerWahreOsterhase ein bisschen weiter ausgeholt und ein modernes Märchen über die bei Kindern so beliebte Figur des Osterfestes erzählt – als animierten Clip.

Nettos Osterhase rührt das Web. (Bild: Screenshot © netto / YouTube)
Nettos Osterhase rührt das Web. (Bild: Screenshot © netto / YouTube)

Es beginnt mit dem Kennenlernen der Eltern: Eines Abends begegnen sich ein Hase und eine Henne in der Disco und verlieben sich. Die absehbare Folge: die Hochzeit, ein trautes Heim – und der Nachwuchs. Der ist jedoch ein wenig aus der Art geschlagen: Der Mischlingshase legt Eier.

Verwandlung vom gemobbten Schulhasen zum Kult-Osterhasen

Wie so oft im Leben, wenn man nicht ganz den Normen entspricht, verläuft die Kindheit problematisch: Der junge Hase wird in der Schule schwer gehänselt und zieht sich zurück. Eines Tages bemerken die verdutzten Eltern, dass ihr Hasenkind verschwunden ist – nur noch ein Ei ist im Bett zu finden.

Der junge Hase hat sich offenbar in den Kopf gesetzt, seinen Weg zu machen. Und das tut er in einer großen Stadt: Die Menschen finden Gefallen am Eier legenden Hasen, besonders zu Ostern. Der Osterhase ist geboren – und wird plötzlich zum Star. „Osterhase erobert die Welt“, titeln die Zeitungen. Der Osterhase ist mit seiner Eigenheit, Eier zu legen, zur Berühmtheit geworden.

#heimkommen-Macher stehen hinter dem Clip

Doch selbst auf dem Höhepunkt des Ruhms vergisst der Hase seine Herkunft nicht: In der Schlussszene kommt der Hase zu seinen Eltern nach Hause gehoppelt und wird mit einem leckeren Ostermahl gefeiert – das Oster-Glück ist perfekt.

Der rührende Clip, in dem konkret für keine Produkte geworben wird, hat einen Nerv getroffen: Allein auf YouTube wurde das Video in drei Tagen bereits mehr als drei Millionen Mal angesehen – auf Facebook belaufen sich die Abrufe sogar schon auf acht Millionen Views.

Der Viral-Hit ist kein Zufall: Hinter dem Clip steht nämlich die Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, die bereits für die Konzernmutter Edeka mit „Supergeil“ und #Heimkommen zwei absolute Kampagnen-Hits gelandet hat. Im vergangenen Jahr hatte Netto zudem selbst mit dem Klassiker aller Viral-Videos punkten können: Cat Content.