Enttäuschung für deutsche Kunden: Kult-Produkt wandert doch nicht in die Regale

Alina Schunk

9. September 2024 um 4:47 AM

Überraschende Wende: Der geplante Markteintritt eines beliebten US-Produkts in Deutschland wird pausiert. Details erfahren Sie hier.

Mit der milliardenschweren US-Snackmarke Cheez-It wollte Kellanova in Deutschland die zweite Erfolgsgeschichte nach Pringles schreiben. Daraus wird vorerst nichts, wie die "Lebensmittel Zeitung" berichtet.

Eine groß angelegte Marketingkampagne war geplant, der Handel informiert: Mit den amerikanischen Käsecrackern Cheez-It wollte Kellanova nach LZ-Informationen eigentlich bald in den deutschen Markt einsteigen. Jetzt hat der Konzern überraschend die Reißleine gezogen.

Kellanova konzentriert sich auf Großbritannien und Irland

Auf Nachfrage bestätigt der Hersteller: "Kellanova konzentriert sich derzeit auf Phase eins des europäischen Cheez-It-Launchs, die in Großbritannien und Irland gestartet ist." Der weitere europäische Rollout von Cheez-It werde "vorerst pausieren". Gründe für die Kehrtwende nennt Kellanova auf Nachfrage nicht. Der neue Kellanova-Eigentümer Mars hat offiziell vor Genehmigung des Deals durch die US-Kartellbehörden noch keinen Einfluss auf die Unternehmensentscheidungen.

Der Umsatz der mehr als 100 Jahre alten Marke Cheez-It beläuft sich auf weltweit knapp 1,4 Mrd. US-Dollar im Jahr. Mit den amerikanischen Käsecrackern sollte in Deutschland die Erfolgsstory von Kellanovas Stapelchips Pringles neu aufgelegt werden. Über die Neueinführung hätte der Konzern die Chance gehabt, Umsatzverluste hierzulande aufzufangen.

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