Lidl fährt neue Strategie: Was sich in den Discounter-Filialen jetzt ändern soll

Lidl denkt um: Mit einer neuen Strategie sollen die Umsätze in einem wichtigen Sektor erhöht werden. Wie das klappen soll, zeigen wir hier.

Lidl verfolgt eine neue Strategie für den Nonfood-Bereich, die sich an der Erfolgsmarke Parkside orientiert. Wie die "Lebensmittel Zeitung" berichtet, soll dies durch die Einführung weiterer Bedürfniswelten und feste Listungen in den Filialen erreicht werden. Ziel ist es, den Nonfood-Anteil am Umsatz, der derzeit bei etwa sieben Prozent liegt, wieder in den zweistelligen Bereich zu bringen.

Benjamin Steeb, seit Dezember im Vorstand für den Nonfood-Einkauf bei Lidl International, arbeitet an der Neupositionierung. Erste Ergebnisse sollen bereits im kommenden Jahr sichtbar sein. Die Bedürfniswelten sollen wie bei Parkside gestaltet werden und feste Stammplätze in den Filialen erhalten. Trotz einiger interner Bedenken will Lidl diese Veränderung konsequent umsetzen.

Erfolgsstrategien und neue Bedürfniswelten bei Lidl

Parkside hat es mit Unterstützung von Arnold Schwarzenegger geschafft, eine breite Kundenbasis zu gewinnen. Dies soll nun auf weitere Marken und Produkte ausgeweitet werden. Besonders im Sportbereich will Lidl mit der Marke Crivit punkten und dabei Decathlon als Benchmark nutzen. Bereits jetzt verzeichnet Lidl im Sportsegment gute Umsätze, insbesondere durch das Crivit E-Bike.

Neben Crivit wird auch die Marke Livarno Home weiterentwickelt. Ziel ist es, sie ähnlich erfolgreich zu positionieren wie Parkside. Dazu werden unter anderem Küchenzubehör und Dekorationsartikel von der Marke Ernesto auf Livarno umgestellt. Lidl nimmt hierbei Ikea und Action als Vorbild, um bei Kleinmöbeln und Küchenzubehör konkurrenzfähig zu bleiben.

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