“ECHT UNCOOL”: So wirbt die Bayerische Polizei um Nachwuchs

Die Bayerische Polizei hat mit der Initiative „‚Mit Sicherheit Anders“ eine Nachwuchs-Werbekampagne gestartet. Auf den ersten Blick wirkt die Werbeoffensive womöglich etwas fehlgeleitet. Überschriften wie „ECHT UNCOOL“, „ÜBELST FAUL“ oder „MEGA UNGLÜCKLICH“ erwecken zunächst keinen positiven Eindruck.

Diese vermeintlich gängigen Vorurteile gegenüber dem Job als Polizisten werden bei genauerer Betrachtung jedoch entkräftet. Auf der einen Seite durch die begleitenden Bilder mit lächelnden jungen Menschen – die im echten Leben auch tatsächlich Polizisten sind – und den dazugehörigen Teasertexten.

Unter der Schlagzeile „ÜBELST FAUL“ ist zum Beispiel zu lesen: „sind wir während der Ausbildung bei der Bayerischen Polizei mit Sicherheit nie. Mit viel Einsatz wurde ich optimal auf den Alltag meines Traumberufs vorbereitet.“ Diese provozierenden Aussagen werden also durch gegensätzliche Bilder und Aussagen ins Positive umgedreht. Man nennt dies auch „Widerspruchsmechaniken“, wie der Bayerische Innenminister Joachim Herrmann erklärt.

Der Freistaat will bis zum Jahr 2025 über 10.000 neue Polizisten einstellen. Die Werbeinitiative ist auf fünf Jahre angelegt und kostet rund eine Million Euro. Sie zielt vor allem auf jüngere Bewerber ab. Neben Werbeplakaten hat die Polizei auch originelle Kino-Clips geschalten.

Diesen hier zum Beispiel: „Mit Sicherheit Anders“ – Vielfalt – Bayern

Bildquellen: Die Bayerische Polizei